Lokalni mediji kao nosioci promena: uticaj lokalnog novinarstva na rešavanje socijalnih i ekoloških problema u opštinama u Srbiji

Abstract

Lokalni mediji imaju važnu ulogu u informisanju lokalnih zajednica, razvoju medijskog pluralizma i oblikovanju stavova građana o značaj-nim društveno-političkim pitanjima. Lokalni mediji mogu da pod-staknu aktivizam građana u pravcu pokretanja važnih pitanja o ostva-rivanju prava na lokalne usluge, ali i da utiču na lokalne samouprave da kreiraju i sprovode politike usmerene ka rešavanju aktuelnih soci-jalnih i ekoloških izazova, kao što su siromaštvo, nerazvijena infra-struktura, zapuštenost javnih površina, zagađenost vazduha, reka, zemljišta itd. Dosadašnja istraživanja o lokalnim medijima uglavnom su usmerena na njihovu ekonomsku i tržišnu održivost, političku in-strumentalizaciju i profesionalizaciju kadrova, način informisanja, kao i na stepen participacije građana u proizvodnji medijskog sadrža-ja. Međutim, pitanja o tome da li i kako lokalni mediji utiču na lokalne vlasti da pokreću određene promene u zajednicama ostaju na margi-nama interesovanja istraživača. Imajući u vidu ovaj kontekst, ovaj rad istražuje uticaj lokalnih medija u Srbiji na lokalne samouprave u po-gledu kreiranja i sprovođenja javnih politika kojima se rešavaju soci-jalni i ekološki problemi. Metodološki, istraživanje je zasnovano na dubinskim intervjuima sa dvadeset novinara i novinarki lokalnih me-dija iz jedanaest gradova u Srbiji. Analiza intervjua pokazuje kako određene novinarske priče i medijska inicijativa utiču na to da lokalne vlasti rešavaju neko socijalno ili ekološko pitanje. Istovremeno, istra-živanje ukazuje na glavne prepreke i probleme sa kojima se novinari susreću u realizaciji ovih tema

Local media play an important role in informing local communities, developing media pluralism and shaping citizens’ perspectives about important social and political is-sues. Local media outlets also contribute to citizens’ activism and encourage debates about relevant problems, trying to impact local governments to create and implement credible policies and solve diversified problems, e.g., poverty, underdeveloped infra-structure, toxic air, water and soil etc. Contemporary scholarship dealing with local media has been mainly focused on their economic and market sustainability, political instrumentalization and staff professionalization, or citizens’ participation in the pro-duction of media content. However, questions about whether and how local media outlets influence local governments to drive changes in local communities and devel-op more transparent, fair and democratic policies have been largely marginalized in contemporary media research. Against this background, this paper examines the in-fluence of local media outlets in Serbia on the work of local governments and their ability to create and implement public policies which contribute to solving different social and environmental problems. Methodologically, this study is based on in-depth interviews with twenty journalists and editors of local media organizations from elev-en cities in Serbia. The analysis shows how certain journalistic stories and media ini-tiatives, coupled with citizens’ participation in the production of media contents, im-pact local governments to solve particular sets of social and environmental problems. At the same time, the study highlights the main groups of problems and barriers local journalists have been faced with in their professional reporting, which largely prevents the scope of their impact in local communities.